2018年度 「先進国市場を対象にした輸出振興/マーケティング戦略(B)」コース
カントリーブランドの確立に向けて
2018年10月17日～2018年11月16日
コースリーダー 中島康紀
パッケージデザインを見ながら講師と議論
従来、Bコースは東アフリカ主体の構成でしたが、今回は対象が中東・マグレブ地区に変更になり、イラク、ヨルダン、モロッコの3カ国から、5名の研修員が参加という少数精鋭集団での研修でした。
従来の東アフリカ諸国は農作物・食品が主でしたが、今回参加国では、軽工業も盛んでITもある程度進んでいることにより、それにマッチするよう科目を一部アレンジしました。
具体的には、①「何を作るか」だけでなく「いかに作るか」についても学ぶ ②ウェブマーケティングやeコマースの講座の新設 ③最終商品の価値を左右するパッケージの重要性を知る といったことです。
概ね、この狙いは的を射ていたようで研修員の課題解決に役立ち、輸出商品の具現化するアクションプランに結びつけることが、できたと思われます。
土産菓子「めんべい」の工場見学
ブランド開発がさらに進むと地域、国とブランドのイメージが広がっていきます。
研修員の皆さんの活躍で、参加国の名前を聞けばすぐ商品が思い浮かぶような素晴らしいチャンピオン商品が、日本だけでなく世界各国で目にする日が来ることを期待しています。
